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“黑妹牙膏”五月母親節公關推廣活動操作方案
作者：佚名 時間：2003-6-17 字體：[大] [中] [小]
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“黑妹牙膏”五月母親節公關推廣活動操作方案
【時間】5月8日-6月8日
【地點】石家莊市富強小學、聯盟小學、合作路小學、青園街小學、華藥小學、師大附小、休門街小學、
范西路小學、19中、42中、17中、15中、天客隆超市、 新世隆超市 保龍倉一店 北人華福 北國商城
【活動配置】
1、人員配置：(1)配合學校工作3人；(2)配合商場工作（5家超市）5人；(3)統一著裝，由美晨集團提供。
2、物品配置：(1)展板5塊(2)票箱15只。
3、贈品配置：(1)賀卡25000張(每所學校1500張，每家超市1400 張)；(2) 贈品若干（由美晨集團提供）。
【活動實施組織形式】
1、成立美晨5月母親節公關活動實施小組，由我公司及臨時人員構成，具體負責此活動的組織實施；
2、組織參與活動人員進行美晨經營理念 、企業精神及本次活動宗旨的培訓。
3、密切組織媒體及學校的工作，充分渲染活動氛圍，使活動達到最佳效果。
【操作過程】
1、 前期工作：(1)與市團委協商，確定各學校，落實前期母親節節日氛圍的宣傳；(2)與媒體協商，形成
媒體對活動的支持；(3)落實贈品準備工作。
2、活動實施：(1)5月8日前完成各項準備工作；(2)5月9日在《燕趙晚報》以軟文進行活動氛圍的營造，
并配合發1期公益廣告；(3)5月10日、11日《燕趙晚報》1/4版廣告兩期，軟文兩篇營造活動氛圍，并在
《生活早報》配發1期公益廣告。(4)5月11日-17日，各商場進行賀卡發放及回收；5月11日——17日，
各學校進行賀卡發放及回收；在此期間，10日在《精品導報》發1期公益廣告，13日前在《石家莊日報》
發1期公益廣告，15日在《聲屏之友》發1期公益廣告；(5)5月14日，調動媒體對活動進行報道宣傳；
(6)5月20日，完成賀卡收集評選；(7)5月21日，《燕趙晚報》1/4版廣告刊登評獎結果；(8)5月23日，
電視專題報道；（9)5月31日，《燕趙晚報》進行“兩代人的交流，溝通母親情”討論， 形成活動后延，
提高活動影響；配發1期公益廣告；(10)6月1日，品牌推廣軟文；(11)6月5日，進行活動總結。
【費用預算】略